Lorsque quelqu’un entre une phrase de recherche dans Google, elle est enregistrée comme un mot-clé, que le moteur de recherche utilise pour déterminer les sites à afficher en tête des résultats (SERP). Une fois que vous maîtrisez l’art du choix des mots-clés pour le SEO, votre objectif devient de positionner votre site parmi les premiers résultats pour chaque page de votre site.
Si vous n’avez pas encore de site web, l’étape initiale consiste à en créer un, ou bien à faire appel à un prestataire, comme Ziagency ! Et pour maximiser l’impact de votre site, assurez-vous de consulter nos articles précédents qui se concentre sur les dernières technologies et leurs impacts sur le web.
Une fois cela en place, revenez ici et appliquez ces conseils pour optimiser le référencement de votre site web, afin de le faire briller au sommet des résultats de recherche.
1. Utilisez des liens internes pertinents avec le bon texte d'ancrage
Les liens internes permettent de relier différentes pages au sein de votre site Web, facilitant ainsi la navigation et améliorant l’expérience utilisateur. Par exemple, si vous êtes un avocat et que vous mentionnez différents forfaits pour vos services juridiques sur la page d’accueil, il est essentiel d’inclure un lien vers la page détaillant ces forfaits.
L’utilisation de liens internes contribue non seulement à aider vos visiteurs à mieux comprendre le contenu de votre site, mais elle joue également un rôle clé dans l’amélioration de votre positionnement sur Google.
Le texte d’ancrage est un autre élément crucial dans cette stratégie. Il désigne les mots ou phrases qui contiennent le lien. Ce texte doit être à la fois explicite et informatif, incluant les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre page se positionne.
Le robot de Google, également appelé Googlebot, utilise ces liens pour explorer et indexer le contenu de votre site, l’ajoutant ainsi aux résultats de recherche. En créant des liens internes de qualité et pertinents, vous signalez à Google que votre site offre des informations utiles et bien structurées pour votre audience cible.
2. Attirez le grand public : rendez chaque page Web facile à lire
Avez-vous déjà visité un site web et n’y avoir trouvé que la page d’accueil ? Après plusieurs minutes à chercher, une petite boîte s’ouvre enfin dans le coin gauche, et vous pouvez enfin explorer le reste du site.
Voici un fait important à retenir : selon Google Research, les utilisateurs se forment une opinion sur un site web en seulement 0,05 seconde. Cela signifie que si votre site n’est pas intuitif, facile à naviguer et agréable à utiliser, les visiteurs risquent de le quitter rapidement. Un design clair, une structure simple et une navigation fluide sont essentiels pour retenir les utilisateurs et les inciter à explorer davantage votre contenu.
3. Donnez des instructions à Google : créez un plan de site XML
Un plan de site XML est un fichier crucial qui guide Google sur la manière de parcourir et d’organiser les pages de votre site web. Il indique quelles pages doivent être indexées et rendues accessibles aux internautes. En revanche, il exclut celles que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche.
Au-delà de son rôle pour le référencement, ce plan est aussi utile dans la conception UX (expérience utilisateur) pour permettre aux visiteurs de naviguer et de trouver facilement votre contenu.
Une fois le plan de site XML généré, vous devez l’enregistrer auprès de Google et Bing, afin qu’ils puissent indexer votre site de manière plus efficace. À chaque fois que vous mettez à jour votre site, comme lors de l’ajout de nouveaux articles de blog, pensez à actualiser le plan de site XML et à le soumettre à nouveau.
Pour avoir une idée de la structure d’un plan de site XML, il suffit de regarder un exemple comme celui d’e9 digital. Bien que le plan de site soit constitué de lignes de code, en ajoutant « /post-sitemap.xml » après l’URL d’un site, vous pouvez voir les liens répertoriés dans le plan de site de n’importe quel site web.
4. Votre site Web n'est pas un trésor perdu : optimisez-le pour Google Discover
Il est crucial que les gens puissent facilement trouver votre site, et l’une des meilleures façons d’y parvenir est d’optimiser votre contenu pour Google Discover.
Google Discover est un flux personnalisé qui présente du contenu aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs recherches passées. Tout contenu indexé par Google peut apparaître dans ce flux, à condition qu’il soit pertinent, utile et centré sur les utilisateurs.
Pour adapter votre site à Google Discover, commencez par créer un blog et des contenus de qualité qui répondent aux questions courantes de votre audience. Ajoutez des visuels accrocheurs pour contextualiser le contenu, et veillez à télécharger des images et des vidéos de haute qualité. Enfin, assurez-vous que votre site est optimisé pour une navigation fluide sur les appareils mobiles, car une grande partie des utilisateurs accède à Internet via leurs téléphones.
5. La mort du bureau : optimiser pour le mobile
Aujourd’hui, 92,3 % des utilisateurs d’Internet accèdent au web via leurs téléphones. Si vous concevez votre site principalement pour un ordinateur de bureau, mais qu’il devient illisible ou mal formaté sur un appareil mobile, cela risque de nuire à l’expérience utilisateur et à votre classement sur Google.
Google privilégie l’indexation mobile-first, ce qui signifie qu’il utilise la version mobile de votre site pour l’indexation et le classement dans les résultats de recherche. Si votre site n’est pas encore optimisé pour les appareils mobiles, il existe plusieurs options pour le rendre plus adapté :
Conception réactive : elle ajuste le contenu du site en fonction de la taille de l’écran, utilisant le même code HTML et la même URL (c’est la méthode recommandée par Google).
Diffusion dynamique : la même URL est utilisée, mais le code HTML est modifié en fonction de l’appareil, grâce à un agent utilisateur et un en-tête HTTP.
URL séparées : pour chaque appareil, un code HTML et une URL différente sont utilisés.
Si vous trouvez ces options techniques un peu complexes, n’hésitez pas à consulter un professionnel de la conception web pour vous aider à mettre en place la solution la plus adaptée.
Si votre site est sur WordPress, vous pouvez également utiliser le plugin Yoast SEO, qui vous aidera à gérer l’optimisation mobile et à vous occuper des aspects techniques, comme la création de mots-clés et l’amélioration de la vitesse de chargement.
6. Gardez votre site Web en forme : optimisez-le pour les éléments essentiels du Web
Lorsque vous créez votre site web, il est essentiel de vous concentrer sur trois éléments clés qui affectent directement l’expérience utilisateur et les performances de votre site :
Largest Contentful Paint (LCP) : Il s’agit du temps nécessaire pour que le plus grand élément de la page se charge. Ce sera souvent une image ou une vidéo. Un LCP rapide signifie que votre contenu principal devient visible rapidement pour les utilisateurs.
Délai de première entrée (FID) : Cela mesure le temps qu’il faut pour qu’un utilisateur puisse interagir avec votre page après qu’elle soit chargée. Un délai de réponse rapide est crucial pour offrir une expérience fluide et intuitive.
Décalage cumulé de mise en page (CLS) : Il mesure les décalages visuels imprévus qui peuvent se produire lors du chargement de la page. Ces déplacements désagréables affectent l’expérience de l’utilisateur, rendant votre site difficile à naviguer. Il est donc crucial de maintenir ce nombre aussi bas que possible.
En optimisant ces trois facteurs, vous garantissez une expérience utilisateur fluide et agréable, ce qui incite les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à y revenir fréquemment.