Que vous génériez du trafic à partir d’une campagne publicitaire payante, d’une newsletter par e-mail ou des réseaux sociaux, votre page de destination n’a besoin de faire qu’une seule chose, mais elle doit faire cette seule chose exceptionnellement bien : convertir.
Mais qu’est-ce qui distingue une landing page classique d’une landing page performante ? Nous avons compilé une liste de conseils pratiques pour vous aider à concevoir et à rédiger une landing page à fort taux de conversion , ainsi que des exemples de marques qui y parviennent.
1. Commencez avec un objectif clair
Chaque page de destination doit avoir une fonction précise . Collectez-vous des inscriptions par e-mail, encouragez-vous les téléchargements ou stimulez-vous les achats ? Définissez votre objectif dès le départ et assurez-vous que chaque élément de la page y contribue.
Un objectif clair ne se limite pas à optimiser votre design ; il apporte également de la clarté à votre audience. Selon Hubspot , les entreprises dont les objectifs de landing pages sont bien définis voient leurs taux de conversion augmenter jusqu’à 55 % . Votre objectif doit être mesurable et précis , par exemple : « Augmenter les inscriptions à la newsletter de 20 % au premier trimestre » plutôt qu’un vague « Obtenir plus de prospects ».
Il est tout aussi important d’aligner votre objectif sur votre source de trafic. Si les utilisateurs ont cliqué sur une publicité faisant la promotion d’un eBook gratuit , assurez-vous que la page de destination reflète immédiatement cette promesse.
Éléments clés d’un objectif clair :
- Un objectif unique et ciblé
- Alignement avec les attentes des sources de trafic
- Des résultats clairs et mesurables
Conseil : Évitez le désordre. Supprimez toute distraction ou tout lien inutile qui pourrait détourner les visiteurs de votre objectif.
2. Rédigez un titre convaincant
Votre titre est la première chose que les visiteurs verront et doit attirer leur attention instantanément. Il doit être clair , précis et communiquer sa valeur en quelques mots.
Des études montrent que 8 personnes sur 10 liront votre titre, mais seulement 2 personnes sur 10 liront votre contenue. Un titre percutant suscite des attentes et incite les visiteurs à continuer à faire défiler la page.
Éléments clés d’un titre percutant :
- Clarté et pertinence
- Se concentrer sur les avantages
- Des accroches émotionnelles ou axées sur la curiosité
3. Rédigez un texte persuasif et axé sur les avantages
Le texte de votre page de destination doit répondre directement aux besoins et aux désirs de votre public . Évitez de vous concentrer uniquement sur les fonctionnalités du produit ; mettez plutôt en avant les avantages que votre public en tirera.
Des études montrent que les taux de conversion peuvent s’améliorer de 86 % lorsque le texte de la page de destination se concentre sur les avantages pour le client plutôt que sur les spécifications du produit
Divisez votre copie en sections facilement lisibles , utilisez des sous-titres et incorporez des puces pour plus de clarté.
Éléments clés d’une excellente copie de page de destination :
- Langage axé sur les avantages
- Message clair et convaincant
- Structure concise et numérisable
4. Utilisez des visuels accrocheurs
Les visuels sont un moyen puissant de communiquer votre message rapidement et efficacement. Des images , des vidéos et des graphiques de haute qualité peuvent considérablement améliorer l’engagement.
Les gens se souviennent de 65 % des informations visuelles trois jours plus tard , contre seulement 10 % du contenu écrit .
Éléments clés d’un visuel efficace :
- Images haute résolution
- Vidéos ou infographies pertinentes
- Des visuels qui renforcent le message
5. Optimiser pour le mobile
Avec plus de la moitié du trafic Web provenant d’appareils mobiles, l’optimisation mobile n’est plus facultative, elle est essentielle.
Une étude menée par Hostinger montre que 58 % du trafic mondial des sites Web provient d’appareils mobiles.
Conseils clés d’optimisation mobile :
- Utiliser une conception réactive
- Assurer des temps de chargement rapides
- Gardez la navigation intuitive
En résumé
Une landing page réussie allie clarté , stratégie et optimisation continue . Que vous promouviez un produit, collectiez des prospects ou génériez des inscriptions, chaque élément doit travailler en harmonie vers un objectif clair .
Prêt à créer une landing page qui convertit ? Contactez-nous et réalisons votre projet.