Laissez votre boussole vous guider : 8 analyses pour mesurer le référencement
Plus vous intégrez le SEO dans votre stratégie, plus vous serez capable de mesurer les analyses qui vous aideront à suivre vos progrès. Cependant, si vous êtes novice ou si vous ne savez pas par où commencer, voici huit analyses clés pour évaluer la performance de votre SEO :
Trafic organique : Le volume de visiteurs arrivant sur votre site via les moteurs de recherche, sans payer pour la publicité.
Positionnement des mots-clés : Surveillez les positions de vos mots-clés principaux dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
Taux de clics (CTR) : Mesurez combien de fois les gens cliquent sur votre lien par rapport au nombre de fois où il est affiché dans les résultats de recherche.
Taux de rebond : La proportion de visiteurs qui quittent votre site après avoir vu une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer un problème avec votre contenu ou votre UX.
Pages par session : Le nombre moyen de pages qu’un utilisateur consulte lors d’une session, ce qui peut donner une idée de l’engagement sur votre site.
Temps passé sur le site : La durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre site. Plus le temps est long, plus cela indique que le contenu est intéressant.
Conversions : Suivez les actions que vous souhaitez que vos utilisateurs réalisent, comme un achat, un abonnement à une newsletter ou un formulaire rempli.
Performance mobile : Comme Google privilégie les sites adaptés aux mobiles, assurez-vous que votre site fonctionne bien sur les smartphones.
Essayer de suivre toutes ces données manuellement peut rapidement devenir un casse-tête. Au lieu de vous perdre dans des calculs compliqués, il est recommandé de s’abonner à des outils d’analyse web comme Google Analytics 4 ou Ahrefs. Ces services vous fourniront les données détaillées dont vous avez besoin pour suivre et améliorer les performances SEO de votre site, vous faisant ainsi économiser un temps précieux et évitant de vous épuiser dans des analyses inefficaces.
1. Pages vues
Les pages vues correspondent au nombre total de consultations d’une page spécifique de votre site. Cela donne une idée générale de l’efficacité de vos stratégies SEO en attirant des visiteurs. Il existe également une version plus précise de cette mesure : les pages vues uniques, qui comptabilisent uniquement une visite d’une page par utilisateur, même s’il la consulte plusieurs fois au cours de sa session.
2. Impressions
Les impressions désignent le nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google (SERP). Cela montre à quelle fréquence votre site est vu par les utilisateurs potentiels sans nécessairement qu’ils cliquent dessus. Bien que les impressions ne garantissent pas un clic, elles sont un bon indicateur que votre site commence à être visible pour les bonnes requêtes.
3. Taux de conversion du site Web
Le taux de conversion mesure la proportion de visiteurs qui accomplissent une action importante sur votre site, telle qu’un achat ou la soumission d’un formulaire de contact. Ce taux varie selon le type de site. Par exemple, sur un site de commerce en ligne, il s’agit probablement de l’achat d’un produit, tandis que sur un site de photographe, cela pourrait être la prise de contact pour réserver un service.
4. Taux de rebond
Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté seulement une page. Un taux de rebond élevé peut signaler des problèmes, comme une mauvaise navigation, des mots-clés mal ciblés, ou des liens externes qui redirigent trop de trafic.
5. Taux de clics (CTR)
Le taux de clics mesure la proportion de personnes qui cliquent sur votre site par rapport à celles qui l’ont vu dans les résultats de recherche. Un CTR élevé est un signe que votre site est bien positionné et attire les visiteurs. Par exemple, un CTR qui passe de 2,3 % à 13,3 % montre que votre site a progressé dans les résultats de recherche de Google.
6. Classement des mots-clés
Le classement des mots-clés indique où se situe votre site pour des termes spécifiques dans les résultats de recherche. Surveillez ce classement pour vérifier si vous ciblez les bons mots-clés. Une chute de position peut être liée à une pénalité de Google, un changement d’algorithme, ou des modifications sur votre site. Il est essentiel de surveiller ces variations, notamment lors de mises à jour majeures de votre site.
7. Sources de trafic
Les sources de trafic montrent d’où proviennent les visiteurs de votre site : recherche organique, réseaux sociaux, publicités payantes, recommandations, etc. Connaître ces sources est essentiel pour évaluer l’efficacité de vos efforts SEO et focaliser vos efforts sur les canaux les plus rentables. Le contenu, notamment un blog, peut être une excellente source pour générer un trafic qualifié.
8. Nouveaux visiteurs vs. visiteurs récurrents
Analyser la proportion de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents peut vous donner des indications sur la performance de votre site. Les visiteurs récurrents montrent que votre site offre une valeur continue, tandis que les nouveaux visiteurs témoignent de l’efficacité de votre SEO pour attirer de nouvelles personnes.
Comment choisir une analyse de Site Web
Il est compréhensible que le SEO puisse devenir un véritable casse-tête, avec des dizaines d’indicateurs à surveiller et à interpréter. C’est pourquoi de nombreuses entreprises préfèrent se tourner vers une agence de marketing digital, qui saura naviguer dans cette complexité. Cependant, si vous décidez de prendre les rênes de votre SEO, il est crucial de définir clairement vos objectifs et vos indicateurs de performance clés (KPI).
Voici quelques éléments à prendre en compte si vous choisissez de gérer vous-même votre analyse SEO :
Quels sont vos objectifs commerciaux ? : Avant de commencer, il est important de savoir ce que vous voulez accomplir. Voulez-vous augmenter vos ventes ? Attirer plus de trafic ? Développer la notoriété de votre marque ? Les objectifs guideront vos choix d’indicateurs à suivre.
De quelle manière souhaitez-vous améliorer votre site Web ? : Identifiez les domaines de votre site qui nécessitent des améliorations. Est-ce le contenu, la vitesse de chargement, l’optimisation mobile, ou la structure du site qui nécessite votre attention ?
Quel critère de référence utilisez-vous pour mesurer le succès ? : Par exemple, un studio d’art pourrait choisir de mesurer son succès en suivant le taux de conversion du site Web, c’est-à-dire combien de visiteurs remplissent un formulaire pour s’inscrire à un cours gratuit. Cela permet de savoir si les efforts SEO portent leurs fruits en termes d’engagement et de conversion.
En résumé, pour réussir dans le SEO, il est essentiel de comprendre vos objectifs, de définir des indicateurs de performance précis et de mesurer régulièrement vos progrès pour ajuster vos stratégies en conséquence. Cela vous permettra d’optimiser efficacement votre site et d’atteindre vos objectifs commerciaux.
Commencez à utiliser Google Analytics
Avant d’entrer dans l’analyse des données, il est essentiel de souscrire à un service d’analyse web, et Google Analytics est un excellent point de départ pour la plupart des petites entreprises. La version gratuite offre une multitude de fonctionnalités pour suivre le trafic et l’engagement, ce qui permet d’optimiser vos ressources en ligne, que ce soit pour votre site web ou vos campagnes publicitaires PPC.
Si vous avez besoin de plus de fonctionnalités, Google Analytics 360 est une option complète, bien qu’elle soit relativement coûteuse à 50 000 $ par an.
En plus de Google Analytics, vous pouvez envisager d’autres outils comme :
Ahrefs, un service SEO complet sans version gratuite, mais avec une interface utilisateur très pratique.
Matomo, une solution open source qui vous permet de garder le contrôle total de vos données, mais avec un support client limité.
Hotjar, qui permet d’analyser en temps réel l’interaction des utilisateurs sur votre site, bien qu’il puisse parfois affecter la vitesse de chargement des pages.
Ces outils vous permettront de mieux comprendre l’évolution de l’intention de recherche de vos utilisateurs et d’ajuster votre stratégie SEO en conséquence.
Effectuez des audits SEO
Tout comme un bâtiment doit être régulièrement inspecté pour garantir sa conformité aux normes de sécurité, un site web nécessite un audit SEO pour s’assurer qu’il reste performant et optimisé pour les moteurs de recherche. Un audit SEO est une évaluation approfondie de votre site afin de repérer les domaines à améliorer et de s’assurer qu’il suit les meilleures pratiques SEO.
Les éléments d’un audit SEO peuvent varier en fonction des outils utilisés, mais voici quelques aspects clés que vous devrez examiner lors de cet audit :
Vitesse de la page : Un site lent peut nuire à l’expérience utilisateur et affecter négativement votre classement dans les résultats de recherche. Il est crucial de tester régulièrement la vitesse de chargement de vos pages et d’apporter les ajustements nécessaires.
Plan du site XML : Un plan du site XML bien configuré permet aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer efficacement vos pages. Assurez-vous qu’il est à jour et qu’il contient toutes les pages importantes.
Capacités mobiles : La compatibilité mobile est essentielle, surtout depuis que Google privilégie les sites adaptés aux mobiles dans ses classements. Vérifiez que votre site offre une expérience utilisateur fluide sur tous les appareils.
Mots-clés : Passez en revue les mots-clés pour vous assurer qu’ils sont toujours pertinents et bien intégrés dans votre contenu. L’optimisation des mots-clés est cruciale pour un bon classement.
Balisage de schéma : Le balisage de schéma, ou structured data, permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de vos pages et d’afficher des informations enrichies dans les résultats (comme les évaluations, les prix, etc.).
Autres facteurs : Un audit SEO inclut aussi la vérification des liens internes et externes, des erreurs 404, des rédirections incorrectes, de la structure des URL, et bien plus encore.
Effectuer un audit SEO de manière régulière vous permet de corriger rapidement les petits problèmes avant qu’ils ne se transforment en obstacles majeurs qui affectent vos performances en ligne. Vous pouvez effectuer ces audits manuellement ou utiliser des outils comme Google Search Console, Screaming Frog, ou SEMrush, qui proposent des fonctionnalités d’audit SEO pour vous faciliter la tâche.